Спецпроекты для производителя инженерных систем — ДКС
Нестандартно поздравить с Новым годом и получить трафик для магазина. Собрать творческих исполнителей на необычный спецпроект. Как простые лендинги решают сложные задачи.
club.dkc.ru
Необычный новогодний лендинг
ДКС обратились с нестандартной для себя задачей — сделать лендинг к Новому году. Обычно мы делали для заказчика исключительно коммерческие решения — разработку интернет-магазина или конфигураторов. Теперь компания хотела отправить партнёрам поздравительную страницу с промокодом. Его можно ввести в интернет-магазине ДКС и получить скидку на товары.
Довольно простое дело, на первый взгляд. Но поздравить с Новым годом оригинально и при этом решить маркетинговую задачу сложно. Тысячи компаний активизируются в ноябре-декабре, все пытаются мотивировать покупать именно у них в предпраздничные дни. Люди охотно тратят деньги в это время, однако привлечь их в свой маркет — история непростая. В новогодние дни конкуренция значительно усиливается.
Строгая структура и праздничный креатив
Заказчик показал референсы, каким он хотел бы видеть лендинг, но это не очень упростило задачу. Ведь нам нужно было сделать похожее и непохожее одновременно, чтобы выделиться среди конкурентов. К тому же была задана чёткая структура лендинга с тремя блоками:
- развлекательный текст с разными вариантами ответов, один из которых верный;
- календари и открытки ― нужно было заложить возможность листать их и скачивать;
- блок с фонами ― их тоже можно было скачать.
Мало того, заказчик сам предоставил текст для лендинга, что тоже ограничивало наши возможности. Сразу был обозначен точный объём информации, который нужно разместить на странице. Был задан посыл, под который следовало придумать дизайн. Мы решали задачу пошагово, от простого и очевидного к сложному.
Для начала определили, на какой платформе лучше писать лендинг. Важно было не усложнять и при этом гарантировать широкие возможности для нестандартных дизайнерских идей. Упрощало задачу отсутствие бэкенда и системы управления лендингом.
Сделали несколько вариантов макетов, доработали тот, что выбрал заказчик, сверстали. Для отслеживания необходимых показателей поставили на страницу Яндекс.Метрику, чтобы клиент видел, выполняются ли поставленные маркетинговые задачи. Со всеми согласованиями и правками реализация проекта заняла месяц.
Заказчик получил оригинальный поздравительный лендинг, который отвечал его жёстким требованиям по структуре. Это был действительно необычный подарок для постоянных клиентов компании. Посадочная страница решала задачу укрепления бренда, усиления лояльности целевой аудитории, мотивировала на новые покупки.
Посадочная страница для спецпроекта
После успеха с новогодним лендингом клиент понял, что мы можем быстро и эффективно решать креативные задачи. Поэтому обратился к нам с подобным заказом вновь. ДКС запускали необычный проект — индустриальный выездной пленэр. Художники выезжают в Тверь, на промышленные объекты, чтобы с помощью живописи передать характер производственной среды. Любой желающий из любого региона нашей страны мог подать заявку на участие.
По мысли заказчика, лендинг
должен был решить сразу 5 задач:
- информировать целевую аудиторию о событии;
- изложить кратко и увлекательно суть спецпроекта;
- рассказать, как принять участие, на каких условиях;
- мотивировать пройти конкурсный отбор;
- собрать заявки от претендентов.
Не нужно было делать сложный бэкенд. Прототип страницы, который в общих чертах обрисовал заказчик, давал простор для фантазии. С другой стороны, существовали жёсткие требования. Страница должна была привлечь внимание к проекту, к теме красоты производственной среды. Для чего следовало разработать лаконичный и «говорящий» дизайн, завязанный на производственную тематику. Вместе с тем кратко дать описание проекта, условий участия и разместить анкету-заявку для соискателей.
Шаги реализации проекта
- Разработали форму заявки.
- Прописали функционал, в котором анкета регистрации уходила на почту заказчика. Сложность была в том, что у ДКС на электронной почте стояли ограничения по размеру файлов: 5 Мб на 1 файл и 10 Мб на всё письмо. Сделали валидацию полей с ограничением по размеру файлов.
- Перенесли на лендинг футер с основного сайта, оригинальный хедер разработали сами.
- Адаптировали страницу под все разрешения экранов.
- Поставили на сайт счетчики статистики для отслеживания параметров посещений.
На лендинге разместили всю информацию об условиях отбора и проживания в Твери, где проходил пленэр, форму заявки сделали максимально простой и удобной для заполнения. Ввели блок самых ожидаемых вопросов с ответами на них. Написали, какие расходы участников оплачивают организаторы, будут ли затем выкуплены их работы.
В итоге заказчик собрал больше заявок, чем рассчитывал. Пришлось даже закрывать набор претендентов досрочно.
Выводы
- Интересный, отличающийся от проектов конкурентов новогодний подарок вполне реально сделать всего за месяц. Не только оригинально поздравить постоянных клиентов, но и получить дополнительный целевой трафик для интернет-магазина.
- Нестандартные лендинги можно собрать и при строгих стандартизированных требованиях.
- Даже если вы никогда не запускали неформатные проекты, есть смысл их реализовывать с помощью лендингов.
- Простые лендинги, без админки, бэкенда, сложной механики, вполне способны помочь достигнуть маркетинговых задач.
Это лишь два примера нестандартных лендингов под задачи одного из наших постоянных клиентов. Мы реализуем подобные проекты также для других известных компаний. Совмещаем креатив и достижение маркетинговых показателей.